文/图 晨报记者 陶令

　　一把雅致的苏绣团扇、一曲吴侬软语的评书弹词……正是这耳濡目染的苏式风情助阵苏州入境客四年间67%的增幅。诚如苏州市文化广电和旅游局信息处处长王如东所言，苏州的北美游客已占据总入境市场的7.6%。这一连串数据源自体验式旅游日趋占据主导的支撑。

　　同样，对体验式旅游有着深入研究的冯奎，作为国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委员会的成员，在众多的实地探访后他认为，体验旅游是目前中国旅游发展的一个重要方向。如果体验式经济、体验式旅游获得极大发展，它将是非常巨大的动力。

　　苏式风情北美热

　　来自冯奎的研究发现，中国旅游市场中体验式旅游的发展有着新产品、新业态、新技术、新合作和新品质等五方面的特色。这一点在苏州开启的五年北美市场推广中，已经逐步验证着其体验式旅游的重要地位和作用。

　　从“全国馄饨日”到“万物复苏摘星之旅”，苏州正是通过提供沉浸式的目的地吸引着众多的北美游客前往体验。据统计，在戏院观看昆曲表演，在虎丘盆景大师的指导下亲手尝试盆景制作，在刺绣专家的指导下体验丝绸织机，过去的一年间，这些精心设计的旅游产品无一不是体验式的产品，也正是凭借特色体验赢得了转化率，或是杂志上的专题报道、或是社交媒体上的热门视频，并在社交媒体上收获了可观的数据支持。以美国人气美食社交媒体FOODBEAST为例，其在苏州的体验期间发布的美食帖、短视频和博客获得了430万余次展示和90万次浏览。

　　对苏州来说，另一则体验式的成功案例则是热播剧《都挺好》。用城市植入影视剧的新合作模式引发了大量热衷体验式游客的到来。从平江路上的评弹到大儒巷的“食荤者”，一众苏州元素都化身旅游IP。相比这次堪称是更深层次的合作，无论是片头片尾中吴门画派谢友苏的工笔画，还是剧中蒋调和俞调的《战长沙》、《赏中秋》，都无疑由表及里地展示了体验式旅游的精髓。

　　海上之城中国热

　　体验式经济并非新鲜事物。在欧美发达的旅游市场，这一类旅游方式早已取得了游客的认同，并愿意为其埋单。近年来，在中国也呈现了体验式旅游需求上扬的势头。最显著的当属邮轮市场，热闹上演“体验式旅游”的新产品、新技术、新品质等等好戏，引导着中国游客实现其更成熟和精准的体验感。

　　尽管相比欧美的邮轮市场，中国游客对于“邮轮才是真正值得体验的主体”这一观念的改变尚需时日，但各家邮轮公司已经为“海上之城”丰富其一个悠长假期的美好体验。

　　新产品层出。今年三月启幕的地中海M SC荣耀号早早锁定了14个月后在中国的航程，以17.1万余吨的吨位荣列地中海邮轮家族的“传奇”级，载客量高达5600余人，并以2217间舱房和拥有12间餐厅和超过20间酒吧重新刷新了邮轮在中国市场的各项新数据。虽然近年来，邮轮上的美食不乏各种创新之举，但荣耀号依靠着家族人脉遍寻多位欧洲名厨把关，不仅提升食物的口味，更是为体验式旅游增加了各种互动环节，如铁板烧餐厅里菲律宾小哥的互动烹饪表演，又如法国巧克力甜品大师Jean-Philipp e打造的巧克力DIY工坊，在自己动手选择各种配料后，还能通过机器输入姓名和问候语，为亲朋好友DIY定制一款甜蜜的伴手礼。

　　新技术迭代。至于说到众邮轮公司都视为重头戏的表演秀，其能赋予乘客美好体验的份量正在被放大和重视。联手太阳马戏打造独一无二的海上秀，为了能符合后者强大的IP，地中海邮轮不惜斥资2000万欧元打造了一个专属的旋转木马剧场，而且还一连签下两部独家的原创剧目，无疑为体验式旅游增添了更丰富的体验内容。

　　新品质提升能级。在新一轮比拼大船的邮轮时代，内在的新品质意味着新体验，这也是各船家的必争之地。超过61440颗施华洛世奇的水晶镶嵌在船上6组共计超过100级台阶的旋转楼梯上，因此有了名副其实施华洛世奇水晶楼梯的名头;至于那条创下体验式特色亮点的96米长廊，其穹顶则是一副长达80米的海上LED天幕，当灯光秀上演则无限满足乘客互动晒图的体验感。

　　而对于邮轮市场来说，亲子以其一拖二的经济效益广受青睐，由此也引发了竞相联手乐高等亲子品牌合作的风潮。如荣耀号就签订了与乐高的独家合作并配备了超大空间，其他邮轮也纷纷联手足球俱乐部、游戏室等合作品牌，只为了能满足家庭亲子的体验需求。邮轮不再是一艘旅游的交通工具，正在以其独特的优势演绎着体验式旅游的3.0版。

　　在体验旅游日益畅行的中国，旅游者对体验的需求已日益高涨，跳脱出大众化旅游产品，他们更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历。这正是体验式旅游的魅力和吸金之处。