摘要：2017年已经来到了春暖花开的季节。一年之计在于春，对于中国旅业来说，伴随着春天的到来，一些趋势也已经有所显现。

　　出境游挑战与机遇并存，东欧、东南亚看好

　　2016年11月9日，特朗普当选美国总统。当天，旅业网发表文章《特朗普胜选美国总统，对中国旅游业有哪些影响》，文章中，相关人士分析认为：全球各热点地区地缘格局可能出现微妙变数，

　　特朗普在竞选过程中曾再三强调，将对美国的移民政策乃至入境政策进行调整。这当然并不是针对华人，但是肯定也会影响到华人，程度大小而已。而这对于赴美游肯定不是什么利好，尤其是自由行。再考虑到近来欧洲整体上保守主义的回暖，不难想象，欧洲游尤其是自由行，将可能会和美国游一样，会有一些波动。随着美国入境政策的收紧，赴美游正在出现波动。而自去年以来，受安全局势影响很大的欧洲及中东非旅游，因为今年将要举行的备受瞩目的荷兰、法国、意大利大选，及其可能随之出现的“特朗普效应”，现在看起来，无论团队游还是自由行，都难言乐观。好消息则是，对于东欧旅游来说，2017年应该是一个很好的机遇之年。

　　IP终受市场青睐，驴妈妈或成最大赢家

　　与出境游市场的雾里看花不同，国内游市场继续稳步上升。来自国家旅游局官方数据显示，2016年出境旅游人数1.22亿人次，同比增长4.3%，国内旅游44.4亿人次，同比增长11%。预计2017年全年国内旅游人数48.8亿人次，同比增长10%；远高于正常情况下出境旅游人数的1.23亿人次，及4%的同比增长。由此可见，国内游势头之强劲。大好局面下，国内游的竞争也已经跃上了一个新的台阶，这其中最大的赢家，或许将是一直推行IP战略的驴妈妈。

　　所谓IP，特指“知识产权”(intellectual property rights)。对于IP的内涵，现在大家约定俗成的会着重强调其非凡价值。通常认为，品牌、粉丝群、产业链是IP存在的基础。成为IP应该具备几个条件，这也是其具体价值的体现：

　　1)知名度高。在目标受众中影响巨大，有广泛的粉丝群。

　　2)衍生能力强。能够以IP为核心开发大量衍生产品，形成系列产业链条，附加价值高。

　　3)迁移能力强。在衍生产品开发时可以吸引IP原有粉丝群的迁移性消费，形成固定的消费群体。

　　旅业巨头在比拼传统硬实力的同时，IP打造及运营能力正在成为新实力的象征和重要指标，而在这方面先行一步的驴妈妈，或许终将成为最大的赢家。

　　门店焕发新生机，携程将要一统天下？

　　最近有一个被旅游业界普遍忽略的新闻来自于去哪儿网创始人庄辰超。庄辰超现在的身份是斑马资本创始合伙人，出手投资的第一个项目，是叫做“便利蜂”的便利店。没错，就是街边的便利店。浑身上下全是互联网气息的庄辰超，为什么居然会看好如此传统模式的便利店？我们不妨再来看看小米手机的故事。

　　2016年，一度被营销界顶礼膜拜的小米智能手机出现大滑坡，全年出货量同比下跌达36%，市场份额也从2015年的15.1%下跌到8.9%。

　　很重要的一个原因是，在智能手机领域，线下渠道越来越重要。线上渠道增速大幅下降，从2015年的43.6%降至5.6%；线下渠道增速却从2015年的-3.5%升至17.4%，大幅提升。这是因为，一、二线城市智能手机需求日趋饱和，三、四线以下以及更为广袤的农村市场正在成为主力消费市场——这个主力消费市场，对于线下渠道更为依赖。而主打互联网营销模式的小米手机，虽也在极力建设线下渠道，但临时抱佛脚，谈何容易！如此，三、四线及以下市场小米发展受限，自也不足为奇。

　　如此看来，曾经被极度看衰的门店，似乎迎来了再度焕发生机的新春。事实上，随着线上流量成本的无节制上涨，线下渠道的价值确实正在被越来越多的人所认识，携程就是其中的典型代表。携程已经大面积铺开了线下渠道，在零售市场新形态下，这个巨无霸显然又走在了时代的前列。