漫长的寒冬、洁白的冰雪……曾经的“苦寒”在关闭部分传统产业大门的同时，也悄然打开了冰雪旅游这一“绿色产业”之窗，而当冰雪旅游“火热”寒冬的时候，长春市已将视角转向“清凉资源”，认真谋划如何抢滩“避暑旅游”。

冰雪尚未消融，在市第十三次党代会精神指引下，长春市率先行动起来，副市长贾丽娜带领市旅游局一班人调研、摸底、取经，谋品牌、引资金、闯市场……高站位、全方位谋划避暑旅游产业发展。正如市旅游局局长曲笑所言，“我们要乘市委、市政府出台冰雪和避暑旅游产业政策的大势，高标准做好避暑旅游产业的整体规划，特别是突出产业链的延伸、产品的开发、线路的组合和品牌的营销，打造休闲旅游精品，做好消夏避暑大文章。”

电影城、汽车城、森林城、雕塑城、科教文化城……这些跳跃的文化符号，正被串联成特色十足的品牌线路，在即将到来的“如火”夏季，带给游人别样的“清凉”。

去年“逆势上扬”的旅游数据令长春颇感欣慰。据市旅游局统计数据显示，我市去年实现旅游业总收入1340.80亿元人民币，同比增长25%；接待国内外游客6699.48万人次，同比增长17%。

有人说：长春旅游是“双色球”——白色和绿色。

回望“白色”，冰雪产业在长春强劲崛起、如花绽放，冰雪旅游综合收入更是节节攀升，成为全市经济增长的新亮点。以春节黄金周为例，我市旅游市场再次“火热”，共接待国内外游客403.29万人次，同比增长20.63%，占全省37.77%；实现假日旅游总收入46.48亿元人民币，同比增长28.27%，占全省47.92%。

放眼“绿色”，我市多个“第一”令人瞩目：全国第一个举办以消夏避暑为主题节庆活动的城市、全国第一个出台避暑旅游产业政策的城市、东北地区第一个获得“中国最佳避暑旅游城市”称号的城市……长春正在努力改变“冬强夏弱”的结构特征，加快实现从冰雪旅游“一枝独秀”到“两季繁荣、四季发展”的转变。据统计，去年6月至9月夏季期间，我市接待国内外游客2079.71万人次，同比增长17.82%，占全年总接待量的31.04%；实现收入381.96亿元人民币，同比增长23.76%，占全年总收入的28.49%。

站在新的起点上，长春旅游业以走向全国看长春、放眼世界看长春的气势，对标高位、创新发展，着力推进旅游体制机制改革升级，推进产品供给提档升级，推进品牌营销创新升级，推进旅游服务优化升级，推进市场监管规范升级，守护好“绿水青山”的生态文明富矿，使“长春避暑季”既有“看点”，更有“卖点”，真正把“绿水青山”变为“金山银山”。

曲笑表示，未来五年，全市旅游战线将全力打好“优势牌”“特色牌”“融合牌”，发挥文化对旅游“点睛”作用，推进旅游产业转型升级、创新发展，使旅游产业成为拉动全省旅游产业和全市服务业增长的“双先锋”“双排头”，努力将长春市打造成长吉图旅游产业带核心城市、东北地区旅游枢纽城市、东北亚区域重要旅游目的地城市。

长春消夏节：催热避暑旅游产业化

中国旅游研究院院长戴斌曾这样评价长春：凉爽的长春，已成为老百姓心目中的避暑胜地！深厚的历史文化背景、独特的北方人文风貌，使长春在众多避暑城市中独具特色，对全国乃至世界各地的游客都充满了吸引力。

长春地处东北亚的中心，四季分明，气侯条件优越，城区绿化覆盖率高、空气质量优良率高。夏季无酷热是长春最大的气候特点，即使在最热的7月，平均气温也只有22.7℃至23.2℃，凉爽成为长春不可多得的避暑资源。清爽的天然资源、优美的城市环境、浓郁的地域文化、豁达淳朴的民俗风情，使长春成为人们避暑度假的好去处。

以前提起长春，人们的第一反应往往是老工业基地等。现在提起长春，人们想到的更多是避暑、清爽、冰雪等旅游品牌，更多是消夏节、啤酒节、净月潭森林马拉松赛等旅游资源。尤其是以“休闲消夏、清爽长春”为主题的长春消夏节旅游品牌日渐响亮，成为与以“激情冰雪、魅力长春”为主题的长春冰雪节相对应的又一张旅游金字招牌。

在享受珍贵自然资源的同时，长春始终在思考如何将自然资源转化为旅游资源、产业资源。

将凉爽变为资源，长春是全国首个举办消夏节的城市

到长春消夏避暑，人们都会熟悉一个名字——长春消夏节，这是长春将气候转化为资源的一次全新尝试，在全国尚属首次。

从2007年到2016年，长春消夏节不断成长壮大，从“相聚清爽长春、放飞夏日梦想”到“清新凉爽、美丽长春”，再到“休闲消夏、清爽长春”，长春消夏节的主题始终围绕着“休闲”这个大主题来做文章，而这恰恰迎合了休闲时代的要求。

长春消夏节，可以说是长春夏季文化、体育、商贸、会展、旅游、时尚、休闲活动的总和。在历届消夏节的策划过程中，我市更加注重突出民生概念、“大消夏”概念，除了旅游活动外，消夏节的系列活动中涵盖了一系列与市民密切相关的文化时尚、生态休闲、体育健身、经贸会展等活动。借助消夏节这个载体，整合长春夏季休闲旅游的各种资源，使展会整体活动和谐统一、单个活动各具特色。消夏节将长春夏日活动贯穿起来，实现从“小消夏”到“大消夏”的转变。

各种老百姓喜闻乐见的文化时尚、生态休闲、体育健身、民间赛事等活动都在“消夏”大品牌的指引下广泛开展起来，以长春消夏节为纽带，长春整个夏季的活动做到了和谐统一，在全市形成此起彼伏、遍地开花的火热氛围。

消夏节丰富多彩的活动安排，赢得了社会各界的广泛赞誉，成为长春百姓和广大游客的节日，每年长春消夏节期间，参与活动的市民及游客都在1000万人次以上。

凭借“旅游+”，推动消夏旅游产品由观光为主向观光、休闲、度假复合发展转变，形成一条“泛旅游”产业链，将一篇“大消夏”文章做得风生水起

“旅游+休闲度假”，泡泡屋、房车、民宿、度假村等一批旅游新业态在长春兴起。

“旅游+购物”，长春有了东北首家川渝文化体验旅游商街——“巴蜀映巷”。

“旅游+文化”，深度开发我市新中国汽车、电影、航空、科教文化以及警示文化、历史民俗文化、生态文化、乡村文化等城市特色文化旅游产品，积极培育汽车工业、电影文化、航空科教、伪满遗迹、生态冰雪、休闲消夏、温泉养生、历史遗迹、民族民俗、乡村体验“十大旅游品牌”。

“旅游+体育”，中国热气球精英赛、国内顶级的航模表演、越野徒步赛、户外露营、森林徒步、高尔夫对抗赛、攀岩蹦极等体育健身旅游产品一一亮相，使百姓一年四季皆有国际级户外运动参与，极大地带动了徒步、跑步运动在长春的普及，也培养了一支庞大的“徒步大军”。