随着生活节奏的加快，人们的旅游偏好愈发偏向于“更轻”的休闲度假游。在细分市场中，温泉游的发展势头最为迅猛。相关数据显示，近年中国温泉旅游市场规模年均增长达45%，温泉游已然成为一种消费时尚被众多国人所推崇。

但值得注意的是，虽然我国坐拥丰富的温泉资源及庞大客源，但“消费外流”的情况却十分严重。以上海为例，作为长三角地区温泉游的重要客源地，竟有一半以上的“中国温泉客”选择去日本、欧洲等地泡温泉。在国民旅游意识愈发蓬勃之际，如何“hold住”大量外流的客源，是我国旅游行业冲击新高度的关键因素之一。

硬件服务逐步提升，经营模式仍旧滞后

随着国内游客对高品质旅游品牌、产品的需求量扩大，业内迫切需要提供多元化、人性化、有特点、有创意的品牌及产品供游客选择。以温泉行业为例，业内绝大多数企业没有跟上游客日益升级的消费需求，空有一身“好本领、好底子”，却无法适时的“秀出来”。同时国内温泉“同质化”严重，“一味模仿，极少创新，特色不显著”，以致用户体验大打折扣，使本就优势甚微的品牌底蕴、用户体验更加暴露无遗，中国温泉客外流至国外也就不是什么。不过近期，一家以女性温泉需求为导向的“女人温泉”——双莲温泉在业内脱颖而出，其独特的品牌定位，为整个温泉行业带来了品牌及模式上的“新玩法”。

据了解，在对国内温泉市场进行深度分析和研究后，双莲温泉洞察到了国内并无一家温泉致力于满足女性群体的高品质温泉休闲需求，其源自五亿年前奥陶纪岩层的天然温泉水，也是罕见的偏硅酸·锂温泉，对女性体质有诸多妙用，是业内公认的“美人汤”。同时，双莲女人温泉位于长三角地区的核心地带——嘉兴，乃我国温泉游的繁荣区域之一。天时地利人和样样具备，国内首家“女人温泉”适时而生。

以点及面不止于女人，品质人士的共同之选

当下，小到家庭，大到社会，无论是政商名流还是文化大家，女性在其中所占的比例逐年增多。时代的进步也使女性的经济更加独立，男女地位愈发平等，女性的话语权越来越重。双莲温泉正是意识到女性群体在地位、观念、影响力上的上升，所以将温泉目标瞄准女性，定位为“女人温泉”。此外，经过对我国温泉用户的数据调研，双莲温泉发现女性群体是温泉消费市场的绝对主力。然而国内专门针对女性群体的温泉品牌一直处于空白阶段，温泉消费主力群体居然一直处于“被忽视”状态。这让双莲温泉看到了“女人温泉”的发展潜力，也下定决心立志打造国内首家更适合女人的“女人温泉”。

定位并非“噱头”，为了深入贯彻“女人温泉”的定位，双莲温泉另辟蹊径，调制出了数十种适合女性肌体的特色汤池，最大限度的满足女性群体的品质需求。泡汤之余，还可在美甲美容区享受休闲服务，享用精心研制的美颜小吃、养生花宴以满足女性对美食的偏爱。在这里，诸多女人专属的配套设施、配称服务，将“女人温泉”的品牌定位贯彻到了极致。

纵观我国温泉行业的发展，虽然坐拥丰富的自然资源，但起步略晚，品牌及品类多而杂，缺乏个性和创新。多以主题温泉、景观型温泉等泛泛分类，同质化严重，再加上品牌定位的缺失，导致用户印象单一，口碑累计不足，行业发展虽快，但不精。这就不难推断出为何上海周边明明地热资源丰富，但上海的温泉客们却要舍近求远奔赴日本了。而双莲温泉的兴起，开启了温泉行业的“定位时代”，它为国内温泉行业、乃至整个旅游行业突破发展瓶颈提供了指引：完善的硬件设施、服务固然重要，但更为精准的品牌定位和更专一的产品模式才是吸引目标用户，夺得市场先机的核心。