DoNews5月5日消息（记者 费倩文） 日前，TalkingData和中青旅联科携手成立“旅游消费者大数据实验室”，旨在将基于消费者大数据的技术应用于旅游目的地的整合营销，为全域旅游时代的营销创新、产品创新和产业升级提供决策支持。会后，TalkingData执行副总裁林逸飞与中青旅联科执行总经理葛磊接受了媒体采访。

双方合作的契机：旅游与大数据的结合

中青旅联科执行总经理葛磊介绍称：目前，大数据在中国市场最大的问题就是变现，同时也急于寻找相应应用。而旅游在中国恰恰是快速成长的行业，TalkingData和中青旅合作的契机就在于此。近年来，中国旅游行业保持爆发式增长态势，旅游市场规模不断扩大。散客成为市场消费主流，旅游消费日趋个性化和碎片化，人们在出行决策、产品选择、行程制定、行后分享等阶段呈现出越来越明显的差异化趋势。

可以预见，新环境下的旅游行业是具备优良大数据基础的，但是传统旅游行业都是经验主义，中青旅虽然是传统的公司，但也在努力创造具有自身特色的旅游产品，意图快速转型成为服务型公司。面对全新的市场发展趋势，传统的目的地营销模式已捉襟见肘，营销的精准性快速衰减，产品供给难以匹配消费需求的升级。

同时，以大数据为代表的创新科技来势迅猛，已经开始引发各行各业实现新一轮创新变革，全国各类的旅游大数据中心也不断涌现，但是，旅游大数据在行业价值深度发掘和实际应用中，还普遍处于探索期。在全域旅游加速推进的大背景下，基于消费者大数据的目的地精准营销，并通过对消费者需求的洞察，驱动产品升级变得日益重要。跟TalkingData 的跨界是双方共同把对旅游行业的经验，把大数据方面能力结合起来服务整个中国的产品升级。

寻找跨界合作的可能性

TalkingData执行副总裁林逸飞介绍称，此次的深度合作，旨在通过双方合作，通力打造属于旅游行业的数据生态闭环体系。中青旅对旅游行业具有深刻而独到的认知，知道怎样度量一个景区的活力转化效果以及经济效益，而TalkingData知道数据如何采集和分析加工，并更加了解如何深挖数据背后的深度价值。与此同时，通过数据可以去做的第二个事情就是跨界，通过消费，无论是在电子媒体，包括金融以及各种游购娱，大家都可以通过数据分析出跨界的可能性，提供更多的消费者旅游分析。

将不同于以往通过逻辑判断，沿着整个旅游线索去考虑如何经营，而是通过数据的搜集和分析，就可以找到旅游业跨界的出发点在哪里，这也是实验室肩负的研究目的。

为此，TalkingData与中青旅联科决定联合开展针对目的地营销的大数据创新应用研究，聚焦旅游消费领域，更加高效精准地为目的地开展核心客源市场分析、客群移动轨迹研究、主流目标客群画像，创造全新的目的地精准营销模式，推动大数据技术在这一细分领域实现有效应用。“以往，由于游客数量巨大，消费模式复杂，碎片信息庞大而造成的研究成本高、精准营销难等困局，而双方的此次携手，将有望突破现有困局，使精准营销更加简单和高效。” TalkingData执行副总裁林逸飞表示。

解决旅游大数据应用困局

旅游消费者大数据实验室将首先从旅游客群研究、目的地大数据智能平台研发、目的地大数据解决方案定制化等维度开展研究计划，逐步突破旅游大数据的应用困局。

中青旅联科执行总经理葛磊表示：“旅游消费者大数据实验室的研究有两个大的方向：一方面，用数据帮助我们深刻洞察行业发展的现状和趋势；另一方面，旅游消费者大数据实验室将致力于让数据服务于旅游营销、投资和产品创新等层面的实际应用。我们相信，旅游+大数据将为全域旅游时代的发展带来强劲的新动能。”

而此次发布会上，TalkingData也与中青旅联科正式发布了双方首个研究成果：《中国亲子旅游消费群体大数据分析报告》。该报告披露了中国亲子旅游客群在地缘分布、出行规律、旅游产品选择、日常消费倾向等方面的特点。而基于主题旅游人群的研究，将成为实验室今后在市场研究咨询方面的重点工作，逐步解密更多旅游人群的行为特质。（完）