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创意营销不断,同程旅游打造“万人游”IP

http://www.lvtu128.com    2019-05-30 16:31   新闻来源:中国旅游新闻网    

  随着端午小长假以及暑期旅游旺季渐近,可以预测,一波年度出游高峰即将到来。蜜月游、毕业游、研学游、避暑游、亲子游等等主题,成为近期充斥旅游市场的热门话题,相关的旅游线路预售持续走热。

  据公开资料显示,2018年7-9月份居民总体旅游意愿高达86.4%。面对如此大的出游需求,各大旅游企业纷纷推出各类形式的优惠和活动吸引用户。近日,同程旅游出境、境内以及邮轮陆续开启暑期预售,而自去年由境内游创立的“疯狂万人游”活动业已拉开了大幕。作为首届“万人游”活动的延续,本届活动汇集“王冠线路”、“冲万线路”和“潜力线路”三大梯度系列产品,不过时间较去年提前一个月,也就意味本届活动将持续长达两个月,无缝对接今年暑期。

  目前,同程旅游线上、线下渠道自5月20日已经全面推出“疯狂万人游”活动,线上APP首页、PC端国内游频道,以及同程旅游度假小程序,线下全国各地超200家同程旅游体验店已经上线主推产品。

  “市场和用户是检验产品与服务的试金石,‘万人游’是我们倾力打造的境内游品牌。与传统营销模式不同的是,我们所推出的产品是以客观的市场数据为标准,希望将这些被市场打磨的高品质产品呈现给消费者。首届万人游活动受到用户积极的反馈,在市场上引发购买热情。今年我们强化这一IP,在时间、选品、营销方式等方面实现新突破。”同程旅游境内游事业部相关负责人表示。

  据悉,第一阶段的主推产品及优惠已经全面上线,令大家期待的“王冠线路”也陆续亮相,主要有贵州、西安、北京、三亚和华东五市一共7款王牌跟团线路。这些线路累积服务人次均过万,有着非常出色的市场表现,深得用户口碑。此外,冲万线路和潜力线路,覆盖厦门、张家界、新疆、西北以及东北等暑期热门目的地,,为用户出游提供更灵活的选择。

  第二阶段将配合暑期旺季主推亲子旅游产品。虽然距离暑假还有一个多月时间,相关亲子线路却已经进入预订高峰。根据同程旅游相关数据显示,目前亲子家庭相关预售产品占比达到60%。其中,3人以上出游人数的订单占比达到40%。围绕亲子旅游产品将打造避暑游、毕业游、夏令营、研学游和边境游等主题,“两大免一小”、“+1元超值换购”以及多人立减等优惠活动将提前打响暑期旅游。

  在新一轮的激发消费潜力政策促进下,旅游消费活力将进一步蓄积和释放。为了推动优质旅游,同程旅游就通过整合原有产品体系,强化了以“同程专线”为核心的品质跟团游产品线建设,通过产品标准化、严格供应链管理和用户体验的持续提升获得良好的市场口碑。据了解,参与此次万人游的线路约50%的线路为“同程独家”,也就是说,这些旅游产品在市面上独此一家,更重要的是,这些个性化的旅游产品经受住了用户和市场的考验。

  本届“万人游”期间,同程旅游境内游还联合腾讯文旅、游云南等资源暑期特别推出亲子线路:“重回小时候”高黎贡帐篷营地4天3晚,包将体验高黎贡山脊线徒步、营地体验、帐篷电影等精彩活动。喜爱边境旅游的消费者还可以参加“边境之旅”,“沈阳+丹东+新义州+平壤+开城+板门店双飞6日边境游”、“哈尔滨+海参崴双飞双卧7日边境游”,感受异域风情小镇、神秘的边关风景。

[责任编辑:A小编]

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