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中青旅联科一举夺得IAI国际广告奖全场大奖

http://www.lvtu128.com    2019-05-31 15:22   新闻来源:未知    

  新突破,中青旅联科夺得IAI国际广告奖全场大奖!

  5月8-9日,由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院创办的IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖典礼在京举行,中青旅联科斩获一项全场大奖、两项金奖、一项铜奖,并荣膺大中华区年度整合营销公司。

  本次IAI国际广告奖共收到海内外621家品牌企业报送的2693件作品及案例,金奖获奖比例不足2%,全场大奖入选概率仅为0.018%!在如此激烈的竞争中,中青旅联科作品“新疆阿勒泰冬季旅游IP专项”凭借出色的创意、创新的营销策略及超预期的市场表现,打动了学界、业界评委,获评“创意营销类金奖”,并在5月9日的现场PK中,斩获本届大赛的最高荣誉——全场大奖。

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  自2000年创办以来,IAI国际广告奖已经成为大中华区广告创意最高水平、实效营销最高水平及潮流趋势的风向标。数字时代下,IAI国际广告奖不仅仅是广告创意的评比,更关注营销活动给带来的价值,联科所致力培育的旅游目的地一站式整合营销受到IAI评委会的高度认可。

  数字时代下,IAI国际广告奖不仅仅是广告创意的评比,更关注广告营销活动给企业带来的营销价值。致力于以行业深度为企业提供创新广告营销的借鉴;以全程案例为媒体及广告代理公司提供策略参考;以高标准广告获奖收录为中国广告提供高价值研究记录;搭建广告主、广告代理公司、媒介、学术界全行业交流平台。

  本次赢得全场大奖的案例,是2018年底,中青旅联科为拉动阿勒泰冬季旅游的崛起,由阿勒泰地区行署与黑龙江省援疆工作前方指挥部牵头,与哈萨克族青年设计师阿尔斯共同推出了阿勒泰冬季旅游IP“阿乐”。

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  “阿乐”从设计、人设到故事构建,都紧贴“阿勒泰特色”,其形象温暖治愈,个性天真乐观,无论年轻人、孩子还是老人,都能迅速建立好感。

  围绕该IP,联科在著名景区喀纳斯禾木村打造了阿乐主题冰雪精灵小镇,同时还开发文创周边,并通过漫画、视频短片、AR技术、朋友圈广告等互联网形式进行传播,让阿乐以更鲜活灵动的方式与人们建立情感连接,吸引更多喜爱阿乐的人们前往冬季的阿勒泰旅游。

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  ▲ 阿乐原创手绘漫画故事

  此次活动总体传播覆盖量超1亿2千万人次,#阿乐带你游新疆#话题多次登上新浪微博热门话题榜旅游榜,激发了广大游客的出行热情。

  当阿乐形象逐渐深入人心后,联科打造了“ 阿乐带你玩转禾木冰雪精灵小镇5日游”的产品,将阿乐小屋参观、阿乐主题屋住宿等阿乐元素融入产品,并上线飞猪、遨游网等OTA平台进行售卖,打造了完整的营销闭环。

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  中青旅联科执行总经理葛磊表示:“做好旅游营销的前提是你要爱上这个目的地,作为营销人员,我们都是阿乐的一部分。未来在阿勒泰,还会出现阿乐的邮局、阿乐的餐厅、阿乐的酒店、阿乐的嬉雪乐园,阿乐将是一个有生命的IP,不仅在营销上传达阿勒泰冬季的魅力,更将从产业上带动阿勒泰冰雪产品的创新。”

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  除赢得全场点赞的“阿乐”外,联科选送的“1314治愈爱情渐冻人”亦获得整合营销案例金奖,凭借自身在整合营销领域的突出表现及社会影响力,中青旅联科还荣膺“2019大中华区年度整合营销公司”。

[责任编辑:A小编]

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